Pozycjonowanie lokalne strony i sklepu – jak działa i jak je skutecznie wykorzystać?

Local SEO, czyli pozycjonowanie lokalne, ma szczególne znaczenie dla firm, które oferują swoje usługi niezależnie od dokładnego adresu swoich siedzib, ale nie tylko. Wspiera także użytkowników szukających dostępu do konkretnych produktów lub usług znajdujących się w pobliżu ich miejsca pobytu, a w szczególności: zakładów fryzjerskich, przychodni, konsultacji ze specjalistą czy ekipy remontowej. To niezwykle ważne dla wielu biznesów, aby sięgać tam, gdzie popyt na ofertę jest znaczny lub specyfika firmy nie pozwala na skuteczne pozycjonowanie globalne.

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

Widoczność w wyszukiwarce Google w przypadku usług o znaczeniu stacjonarnym lub sklepów z możliwością odbiorów osobistych, to także połączenie między stroną firmy, a takimi narzędziami jak Google Maps. Pozycjonowanie lokalne ułatwia użytkownikowi dotarcie do najbliżej znajdujących się punktów, które go interesują. Co więcej – zawężenie obszaru do słów kluczowych związanych z konkretną dzielnicą dodatkowo umożliwia szybkie odnalezienie firmy, która spełni oczekiwania internauty. Tym samym rosną szanse na realne pozyskanie klientów i wzrost zysków z prowadzonej działalności.

Pozycjonowanie lokalne dla frazy kwiaciarnia Poznań
Pozycjonowanie lokalne dla frazy kwiaciarnia Poznań

SEO lokalne wyniki wyszukiwania na lokalne słowa kluczowe

Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu potencjalny klient ma szansę dowiedzieć się o istnieniu nie tylko witryny internetowej dostawcy konkretnej usługi, ale przede wszystkim dotrzeć do lokalu osobiście. Konwersja z tak poprowadzonego SEO nie raz jest niezbędna do utrzymania biznesu w przypadku dużej konkurencji na rynku. Dobrze poprowadzone SEO lokalne uwzględnia optymalizację nie tylko strony www, ale także informacje zawarte w wizytówce Google Moja Firma. Kompleksowe dostosowanie obu tych elementów umożliwia wizualne wsparcie potencjalnego klienta poprzez wyświetlenie dokładnej mapy, opinii użytkowników oraz wskazówek dotyczących dojazdu czy godzin otwarcia.

Pozytywne opinie przy lokalnym SEO

Przez połączenie pozycjonowania lokalnego z wizytówką firmową w wyszukiwarce niezbędne jest zadbanie o wysoką liczbę gwiazdek oraz opisowe, najlepiej pozytywne, opinie dotychczasowych klientów. W ten sposób dodatkowo działamy na korzyść swojego biznesu. W przypadku negatywnych doświadczeń użytkowników warto profesjonalnie odpowiedzieć na stawiane zarzuty, aby załagodzić sytuację i poprawić wizerunek firmy w sieci. Potencjalny klient z pewnością zwróci na to uwagę.

Pozycjonowanie regionalne a pozycjonowanie lokalne

Jeszcze nie tak dawno popularnością cieszyło się tzw. regional SEO, oznaczające  pozycjonowanie na szerszy obszar – na przykład województwo. Choć powoli się od tego odchodzi, warto pamiętać o tym, że istnieją branże, dla których pozycjonowanie regionalne nadal ma ogromne znaczenie. Przykładem może być turystyka – wiele osób decydujących się na wakacyjny wyjazd nie zna dokładnie miejscowości znajdujących się w interesujących regionach, używają więc fraz bardziej ogólnych (np. “noclegi Tatry”).

Pozycjonowanie lokalne w przypadku dużych miast

W przypadku większych miast, takich jak Warszawa, Poznań czy Kraków, wyniki lokalne nie dotyczą również nazw związanych z danymi dzielnicami, np. „fryzjer Wilda” lub „kwiaciarnia Piątkowo”. Tego rodzaju frazy mają duże znaczenie dla okolicznych biznesów, które chcą dotrzeć do klientów z określonego regionu. Dzięki lokalnemu SEO firmy mogą osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla fraz związanych z konkretną dzielnicą, a tym samym zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie.

Pozycjonowanie lokalne w przypadku dużych miast - zapytanie dla frazy kwiaciarnia Piątkowo
Wyniki z Google Maps przy pozycjonowaniu lokalnym dla frazy kwiaciarnia Piątkowo.

Optymalizacja strony pod lokalne SEO

Przy wdrażaniu strategii lokalnego SEO wykorzystuje się podobne techniki optymalizacyjne, jak w przypadku standardowego pozycjonowania ogólnopolskiego. Kluczowe znaczenie ma tutaj skrócenie czasu ładowania witryny. Długi czas oczekiwania na załadowanie zawartości może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach. Ważne jest również zadbanie o responsywność serwisu, tak aby był on przyjazny dla użytkowników korzystających z urządzeń stacjonarnych oraz mobilnych.

Lokalne SEO można wzbogacić przez wykorzystanie znaczników schema. Są to specjalne elementy kodu, które umożliwiają dokładne opisanie różnych elementów na stronie. Można je wdrożyć na kilka sposobów:

  • poprzez JSON-LD – kod jest wklejany w segment head strony,
  • poprzez RDFa – rozszerzenie tagów HTML5,
  • Microdata – dodanie znaczników bezpośrednio w tagach HTML.

Te elementy są atrakcyjne dla odbiorców i skutecznie zachęcają do odwiedzenia witryny. Przy użyciu schema administrator może m.in. wskazać adres firmy, wybrać rodzaj wykonywanej działalności, udostępnić pole wewnętrznego wyszukiwania z poziomu Google, przedstawić oceny artykułów czy godziny otwarcia działalności. W trakcie wdrażania lokalnego SEO warto zwrócić uwagę na elementy schema dla biznesów lokalnych.

Pozycjonowanie lokalne i Google Moja Firma

Wyszukiwarka Google korzysta z różnych źródeł, aby tworzyć wizytówki firmowe w sposób inteligentny. Jeśli prowadzisz własną firmę, istnieje duże prawdopodobieństwo, że informacje o Twojej organizacji już znajdują się w mapach Google i są ogólnodostępne dla użytkowników. Jeśli nie masz dostępu do edycji wizytówki, możesz zgłosić prawo do jej modyfikacji. Proces ten jest prosty i składa się z kilku szybkich kroków. Pamiętaj, aby podać jak najwięcej informacji o swojej działalności. Odpowiednie przygotowanie panelu Google Moja Firma wesprze strategie SEO lokalnego, ponieważ wizytówka zacznie się wyświetlać zainteresowanym użytkownikom. Zoptymalizowanie tej części pomaga w budowaniu zaufania wśród internautów. Google Moja Firma dostarcza przydatne informacje o godzinach otwarcia, udostępnia dane kontaktowe i opinie na temat prowadzonej działalności. Strategia SEO lokalnego umożliwia pozyskanie ruchu z wyników organicznych, a także z panelu z widokiem mapy. Wystarczy dodać adres URL witryny do wizytówki.

Wizytówki NAP – dlaczego są ważne?

Wizytówka NAP (Name, Address, Phone) to jedno z kluczowych narzędzi związanych z pozycjonowaniem lokalnym. Skrót NAP oznacza nazwę, adres i numer telefonu firmy, czyli informacje, które są widoczne na różnych stronach internetowych, takich jak katalogi firmowe, mapy internetowe czy profile społecznościowe. Najpopularniejsze wizytówki NAP to:

  • Google Moja Firma
  • Targeo.pl
  • PanoramaFirm.pl
  • Bazafirm.org
  • Cylex-Polska.pl
  • YellowPages.pl
  • Baza-Firm.com.pl
  • Money.pl
  • Aleo.com
  • KBF.pl

Wizytówki NAP są ważne z kilku powodów. Po pierwsze, poprawna i spójna informacja o nazwie, adresie i numerze telefonu firmy na różnych stronach internetowych zwiększa jej wiarygodność. W konsekwencji, witryna firmy może osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Po drugie, wizytówki NAP są istotne dla algorytmów wyszukiwarek, ponieważ pozwalają na potwierdzenie istnienia i autentyczności danej firmy. 

W końcu, poprawne wizytówki NAP ułatwiają klientom znalezienie danej firmy i skontaktowanie się z nią, co zwiększa szanse na generowanie ruchu organicznego oraz pozyskanie nowych klientów.

FAQ dotyczące pozycjonowania lokalnego

Jak długo trwa pozycjonowanie lokalne?

Czas trwania procesu pozycjonowania lokalnego zależy od różnych czynników, takich jak branża, poziom konkurencji, wielkość strony internetowej oraz wybrane frazy kluczowe. Zazwyczaj pierwsze efekty działań SEO pojawiają się po kilku miesiącach. Stopniowo witryna zyskuje na widoczności i osiąga wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz, które przyczyniają się do zwiększenia konwersji.

Jakie frazy pozycjonować podczas lokalnego SEO?

W strategii pozycjonowania lokalnego kluczowe frazy powinny być dobrze dopasowane do treści strony oraz odnosić się do określonego regionu, takiego jak miasto lub dzielnica. Ważne jest, aby wybierać wyrażenia, które regularnie pojawiają się w zapytaniach użytkowników wyszukiwarek. Dzięki osiągnięciu wysokiej pozycji dla takich fraz kluczowych, można zwiększyć ruch organiczny na stronie internetowej.

Czy pozycjonowanie lokalne dotyczy tylko jednej miejscowości?

Nie, pozycjonowanie lokalne nie dotyczy wyłącznie jednej miejscowości. Strategia lokalnego pozycjonowania może odnosić się do konkretnych regionów, takich jak miasta, dzielnice, województwa czy kraje. W zależności od potrzeb i celów biznesowych, można wybrać różne poziomy lokalizacji do opracowania strategii pozycjonowania. Warto jednak pamiętać, że im mniejszy obszar, tym mniejsza konkurencja, ale jednocześnie mniejsza liczba potencjalnych klientów, którzy będą zainteresowani usługami lub produktami oferowanymi przez witrynę internetową. Dlatego ważne jest, aby dobrać prawidłowy poziom lokalizacji, który będzie odpowiadał potrzebom firmy i przyniesie korzyści w postaci zwiększenia ruchu organicznego oraz konwersji.

Udostępnij
Mariusz Kubiak
Mariusz Kubiak
Artykuły: 52